이름에 담은 생각
Growing House. 자라는 집이라는 뜻입니다. 당신의 생각과 철학이라는 씨앗이 사랑받는 공간이라는 열매가 되기까지, 그 전 과정을 한 손에서 길러내는 브랜딩 하우스입니다.
누구에게나 이미 씨앗이 있습니다. 왜 이 일을 시작했는지, 어떤 사람에게 무엇을 주고 싶은지. 누구도 흉내 낼 수 없는 그 생각이 씨앗입니다. 다만 아직 형태가 없을 뿐입니다.
공간에 브랜드를 심고, 시간과 함께 자라게 합니다.
Our story
Growing House. 자라는 집이라는 뜻입니다. 당신의 생각과 철학이라는 씨앗이 사랑받는 공간이라는 열매가 되기까지, 그 전 과정을 한 손에서 길러내는 브랜딩 하우스입니다.
누구에게나 이미 씨앗이 있습니다. 왜 이 일을 시작했는지, 어떤 사람에게 무엇을 주고 싶은지. 누구도 흉내 낼 수 없는 그 생각이 씨앗입니다. 다만 아직 형태가 없을 뿐입니다.
그로잉하우스는 도면만 그리는 팀이 아닙니다. 수년간 부산에서 카페와 요식업, 공유오피스 등을 직접 브랜딩하고 운영해왔습니다.
그러면서 알게 된 게 있습니다. 예쁜 공간과 남들보다 조금 나은 제품만으로는 오래 버티는 브랜드가 되지 않는다는 것. 그리고 생각보다 많은 사장님들이 돈을 버는 건 고사하고 인테리어에 들어간 돈조차 회수하지 못한 채 문을 닫는다는 것.
그 장면을 여러 번 봤습니다. 그래서 저희는 완성된 사진이 아니라, 이 공간이 오래도록 지속가능한가를 기준으로 제안합니다.
지속 가능한 브랜드가 되려면, 사랑받는 공간이 되려면, 더 나은 공간이 아니라 다른 공간이 되어야 합니다. 그리고 그 다름은 창업가의 생각과 철학에서 나옵니다. 자재 하나를 고르더라도 이유가 있어야 합니다. 가구 하나를 놓더라도 의도가 담겨 있어야 합니다. 그 모든 것이 모인 공간에 들어선 손님은 반드시 느낍니다.
"여기 사장님은 진심이구나. 여기는 뭔가 다르다."
그때부터 손님은 스스로 알립니다. "여기 꼭 한번 가보세요." 그러면 마케팅에 쓰던 돈이 줄고, 그 돈을 다시 손님에게 쓸 수 있습니다. 좋은 공간이 스스로 굴러가기 시작하는 지점입니다.
1씨앗
브랜드의 근원
2뿌리
하나의 핵심 메시지
3싹
드러나는 첫 모습
4나무
쌓아 올리는 축적
5꽃
피우고, 퍼뜨린다
씨앗은 창업가가 살아온 삶입니다. 어떤 길을 걸어왔는지, 무엇을 끝까지 지켜왔는지, 앞으로 어떤 삶을 살고 싶은지. 그 안에서 브랜드의 핵심 가치를 꺼냅니다. 빌려온 가치는 아무리 좋아 보여도 뿌리를 내리지 못합니다.
산출물
나무가 풍성해지려면 먼저 뿌리를 깊게 내려야 합니다. 앞서 정의내린 핵심 가치를 브랜드의 메시지와 스토리로 뿌리내리는 단계입니다. 슬로건은 있어 보이는 문장이 아니라 고객에게 건네는 하나의 약속이고, 이 한 문장이 모든 선택 앞에서 흔들리지 않는 기준이 됩니다.
산출물
브랜드가 처음으로 눈에 보이는 형태로 나오는 단계입니다. 앞서 정한 가치와 메시지를 가장 잘 전달할 디자인과 공간으로 옮겨 실제로 구현합니다. 고객은 문장보다 공간으로 브랜드를 먼저 느낍니다.
산출물
싹은 한 번 밟히면 끝나지만, 나무는 버팁니다. 브랜드가 매일 같은 얼굴로 손님을 맞도록 톤앤매너와 행동 원칙을 정하고, 콘텐츠와 고객 경험을 설계합니다. "이곳에 가면 ○○을 느낄 수 있어."라는 명확한 경험을 주는 브랜드는 쉽게 무너지지 않습니다.
산출물
잘 자란 나무는 꽃을 피우고, 그 향기를 맡은 새들이 씨앗을 다른 땅으로 옮깁니다. 잘 짜인 마케팅 전략은 이 꽃과 같습니다. 향기를 퍼뜨려 첫 손님을 불러오고, 그 손님이 다시 찾아와 주변에 말하게 되는 선순환을 만듭니다. 좋은 경험을 가져간 손님이 또 다른 손님을 데려올 때, 브랜드는 비로소 저희 손을 떠나 스스로 자랍니다.
산출물
저희가 굳이 당신의 이야기를 끄집어내려는 이유는 간단합니다. 저희가 만든 공간이 계속 잘됐으면 좋겠기 때문입니다. 수많은 업체 중 저희를 믿고 찾아와주신 분이, 그 공간을 통해 본인의 꿈을 이루시길 간절히 바라기 때문입니다.
1단계부터 시작해 볼까요?